Graphiste publicitaire
Le graphiste publicitaire utilise ses connaissances en communication visuelle et son sens graphique pour créer des publicités qui attirent l'oeil, provoque une émotion et modèle une image à une marque ou un produit. Il s'agit d'un métier mêlant sens artistique et objectifs commerciaux, une spécialité enseignée à Strate, école de design, au sein de la formation Design d'identité(s).
Le métier de graphiste publicitaire
Le graphiste publicitaire a pour mission de créer tous types de produits publicitaires en répondant à plusieurs critères :
- Créer des visuels attractifs qui reflètent l'identité et les valeurs de la marque ou du produit : logo, charte graphique, symboles, personnages, etc, en s'appuyant notamment sur le design identitaire
- Proposer une mise en image du message de la marque
- Provoquer un effet sur le public ciblé : lui faire connaître et/ou aimer la marque, lui donner envie d'acheter, créer un dialogue avec le consommateur.
Pour relever ce défi, le designer digital doit pouvoir s'appuyer sur un profil mixant fibre artistique, innovation, et capacité à transcrire en image une intention, et à créer des visuels faciles à lire et comprendre et répondant aux codes à la fois du secteur mais aussi du public cible.
Quelles sont les missions du graphiste publicitaire ?
Le graphiste publicitaire a pour mission de concevoir des supports de communication visuels efficaces pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Ses compétences en design graphique sont mises au service de la stratégie marketing d'une entreprise.
Ses principales missions sont :
- La conception d'identités visuelles
Création de logos, de chartes graphiques et de tout élément visuel permettant de représenter une marque de manière cohérente et mémorable.
- La réalisation de supports de communication print
Conception d'affiches, de flyers, de brochures, de plaquettes commerciales, etc. pour promouvoir des produits ou des événements.
- La création de visuels pour le web
Conception de sites web, de bannières publicitaires, d'emails marketing, de posts pour les réseaux sociaux.
- L' illustration et l'infographie
Création d'illustrations, d'infographies et de schémas explicatifs pour rendre les informations plus claires et attractives, modes d'emploi, démonstrations, etc.
- La création de packaging
Conception de l'emballage d'un produit, en tenant compte de l'aspect esthétique et fonctionnel.
- La direction artistique
S'il a un profil senior, il peut être chargé de la direction d'une équipe de créatifs pour la réalisation de projets plus importants. Il propose une orientation graphique et veille alors à la cohérence de chaque production.
Quelles sont les compétences du graphiste publicitaire ?
Les compétences du graphiste publicitaire sont à la fois techniques (il travaille sur des logiciels professionnels) et de l'ordre du relationnel et de l'esprit d'analyse afin de répondre au mieux à la commande et de proposer des visuels efficaces et adaptés à la cible et à l'univers des produits. Le design publicitaire vise à capter l'attention, transmettre un message clair et susciter une émotion pour inciter à l'action, tout en respectant l'identité de la marque.
- Maîtrise des logiciels de création graphique (Photoshop, Illustrator, InDesign),
- Créativité et sens de l'esthétique,
- Connaissance des tendances graphiques et des différents univers graphiques liés au secteur d'activité mais aussi aux supports (tendances print, web, etc),
- Sens de la communication et de la relation client,
- Rigueur et organisation pour tenir les délais.
Quel est le salaire moyen du graphiste publicitaire ?
Le salaire d'un graphiste publicitaire est variable en fonction de son niveau, de ses spécialités et compétences mais également en fonction de l'entreprise/agence qui l'emploie et de sa localisation géographique.
La fourchette de rémunération pour un junior est de 25 à 35 000 euros bruts annuels (un peu plus s'il a une spécialité en motion design par exemple). Puis de 40 à 50 000 pour un profil confirmé avec plus de 5 ans d'expérience. Pour les profils seniors des grandes agences publicitaires, elle peut monter jusqu'à 70 000 euros bruts annuels.
Il faut également ajouter au salaire les avantages liés à la politique de l'entreprise et au statut de salarié : 50% de l'abonnement de transports pris en charge, tickets restaurant, mutuelle employeur, primes d'intéressement et/ou de participation, congés supplémentaires, etc.
Quelle formation choisir pour devenir graphiste publicitaire ?
Pour devenir graphiste publicitaire un diplôme en design spécialisé en design graphique est un incontournable, il est généralement de niveau Bac+3 à 5.
Les formations s'organisent sur 2 cycles : un premier cycle jusqu'au Bac+3 (Licence, Bachelor), suivi d'un second cycle jusqu'au Bac+5.
Elles sont disponibles au sein de différents types d'établissements :
- Les écoles d'art et de design publiques et privées
- Les écoles de communication
Strate, école de Design, est une référence en design graphique et propose un cursus en 5 ans qui forme des graphistes dotés d'un solide esprit d'analyse, et d'une compréhension approfondie de la communication visuelle et des techniques publicitaires.
Le graphisme publicitaire est un univers passionnant et dynamique, au plus près de l'innovation et du dialogue entre création et public. Il permettra aux amoureux de la pub de vivre un quotidien professionnel riche de défis et de créativité.