Qu'est ce que le design identitaire ?

Le design identitaire ou "brand design" (design de marque) a pour objectif de créer l'identité visuelle d'une marque qui puisse être transposée à toutes ses communications et produits. Il permet à la marque d'être reconnaissable mais aussi de transmettre ses valeurs et son style au public, aux consommateurs. Il s'agit d'une spécialité majeure du graphisme et du design, enseignée à Strate au sein de la formation Design d'identité(s).

Définition du design identitaire

Le design identitaire consiste à donner à une entreprise, un produit ou un service une personnalité visuelle forte et mémorable, à travers un ensemble d'éléments graphiques et textuels. Il conçoit l'identité de marque, aussi appelé le branding, qui est le fruit d'une analyse poussée de la marque et de son marché, de sa promesse, de ses caractéristiques et des messages et valeurs qu'elle souhaite transmettre.

Quelle est l'importance du design identitaire dans le marketing

Le but du marketing est de permettre à la marque de trouver ses clients et à ses clients ou futurs clients de trouver la marque : faire connaître, faire aimer et faire acheter. L'identité visuelle, ses messages et ses diverses applications sont l'élément central de la démarche de branding. Le design de marque ou design d'identité de marque, donne une identité graphique et reconnaissable dans laquelle le consommateur ou utilisateur peut se reconnaître et dont il se souvient.

Le design identitaire permet

De mémoriser la marque et de l'inscrire dans l'esprit des publics et du paysage commercial et publicitaire,
De la rendre crédible grâce à une image adaptée,
D'assurer la cohérence de tous les supports de communication,
De créer un lien affectif avec la cible,
De se différencier des autres marques du marché.

Quelle école choisir pour étudier le design identitaire ?

Le design identitaire s'étudie dans des écoles d'arts, de graphisme et de design, après un Bac. Certaines sont accessibles via Parcoursup, d'autres sur concours d'entrée ou sélection.

Il existe des écoles publiques et des écoles privées proposant diverses spécialités.

Chaque école a sa propre approche des arts graphiques et du design d'identité en axant ses enseignements sur l'excellence technique, l'approche esthétique et artistique, la réflexion et l'analyse design approfondie, la recherche marketing, etc. Les formations vont de Bac+3 à Bac+5 pour les programmes les plus approfondis, comme c'est le cas chez Strate, école de design.

Diplôme de premier cycle - Bac+3 : DN MADE graphisme

Diplôme de second cycle - Bac+4 : DSAA ou Diplôme d'école de Design

Se former au design identitaire à Strate

Strate propose des formations de haut niveau qui se composent de 5 années d'études après le bac.

La formation Design d'identité(s) dépasse l'enseignement graphique et l'approche communication/marketing pour mener chaque étudiant vers une réelle réflexion design : penser ses choix en les incluant dans la société, ses groupes sociaux, leurs habitudes, leurs attentes et en prenant en considération leur impact.

Les étudiants diplômés de Strate ne proposent pas qu'une idée visuellement créative et adaptée, mais développent des choix à travers toutes les productions d'une marque et sont de véritables directeurs et directrices artistiques capables de prendre en charge toutes les dimensions de la marque.

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Les métiers accessibles dans le domaine du design identitaire

Graphiste : Conception de logos, de chartes graphiques, d'illustrations.
Directeur artistique : Encadrement d'équipes de création, définition de la direction artistique d'une marque.
Graphiste publicitaire : conception de campagnes visuelles et de messages publicitaire
Concepteur-rédacteur : Création de contenus visuels et textuels pour les supports de communication.
UX/UI Designer : Conception d'interfaces utilisateur pour les sites web et les applications mobiles.
Chef de projet créatif : Coordination de projets de design.

Le Design identitaire est le domaine idéale pour laisser sa marque de manière durable, une autre manière d'aborder le travail artistique qui ouvre de nombreuses opportunités professionnelles.