Qu'est-ce que le design publicitaire ?
Le design publicitaire, ou encore design de communication ou marketing design, est une forme d'expression de la marque en direction de son public cible. Il repose sur toutes les techniques artistiques et créatives afin de communiquer et de créer un effet auprès des publics. Cette spécialité est enseignée au sein de la Formation design d'identité(s) de Strate, école de design.
Définition du design publicitaire
Le design publicitaire utilise toutes les formes, visuelles et sonores, afin de concevoir une identité, des messages, et d'induire une réaction et un comportement chez la cible. Il crée la voix et de l'image de la marque dans une démarche commerciale qui cherche à créer du lien et à entrer dans la mémoire des publics.
Quel est l'objectif du design publicitaire ?
Le design publicitaire est au service de la marque, du produit ou du service qu'il vend. Il a pour objectif de construire une identité facile à mémoriser - reconnaître - apprécier et de créer ses formes de publicité.
Le ou la responsable pub assure la direction artistique et pense la marque ou le produit, son univers, son identité ainsi que celle de ses utilisateurs et clients afin de créer des supports de communication adaptés, à la fois originaux et facilement identifiables.
Le design publicitaire rend la marque unique, tout en l'inscrivant dans un contexte. Il travaille également sur les messages qu'elle souhaite transmettre.
L'importance du design publicitaire dans la communication
Une démarche efficace de design publicitaire est essentielle dans la stratégie marketing d'une marque, particulièrement pour les produits et services qui ne sont pas de première nécessité et qui ne sont donc pas spontanément recherchés par les clients.
Sans publicité le produit n'existe pas à leurs yeux et ne peut donc pas être acheté !
Le design publicitaire informe et fait la promotion de la marque et du produit. Produits alimentaires, cosmétiques, déco, bricolage, films de cinéma, musées et expo, voyages, etc, mais aussi ONG et fondations en recherche de donateurs. Toute la communication commerciale passe par le design publicitaire.
Il peut aussi être utilisé pour d'autres sujets de communication, comme la sensibilisation à des causes ou la promotion de gestes responsables dans les campagnes d'information d'utilité publique (lutte contre le harcèlement, promotion du tri sélectif, promotion de certains métiers, etc).
Le design publicitaire :
- capte l'attention.
- construit et renforce l'image de marque.
- génère du désir, c'est-à-dire donne envie d'acheter, ou d'agir.
Les métiers du design dans la publicité
La publicité est l'univers qui demande le plus de designer pour produire ces visuels et construire son identité. Chaque support possède ses propres spécificités et ses spécialités professionnelles : print, web, télévision, radio, réseaux sociaux, etc.
Dans le métier de graphiste publicitaire, le design graphique est primordial. C'est l'élément central de la campagne de publicité car il crée et développe l'identité visuelle de la marque. Logos, couleurs, symboles, images, etc.
L'illustrateur crée des éléments visuels originaux pour les campagnes publicitaires qui ne se basent pas sur de la photographie.
Dans le domaine de la publicité, le motion designer a un rôle important. Le motion design est utilisé en publicité pour les spots télé, et vidéos sur les sites web et réseaux sociaux, mais également pour créer des supports de communication internes. Les images animées peuvent habiller une vidéo ou constituer tous les visuels.
La photographie est aussi un élément essentiel en publicité puisqu'elle permet entre autres de montrer le produit. Elle peut proposer différentes démarches de la photographie technique (packshot ou plan produit) à une démarche plus artistique (affiches).
La présence sur le web est incontournable, le webdesigner doit créer des interfaces qui reflètent l'identité de la marque et facilitent les actions du client envers elle.
Le directeur artistique est le team leader qui assure la direction artistique c'est-à-dire la cohérence entre les productions des designers de l'équipe créative et l'univers et ses caractéristiques.
Quelle formation pour travailler dans le design publicitaire ?
Les différents métiers du design publicitaire demandent des formations allant de Bac+3 à Bac+5. Ces spécialités sont enseignées dans deux types d'établissements : les écoles d'arts et de design et les écoles de publicité.
- Les DN MADE - Diplôme national des métiers d'art et du design, diplôme de niveau Bac+3 en école publique d'arts (Parcoursup + sélection sur portfolio).
- Les bachelors et mastère d'écoles d'arts : les écoles d'arts privés proposent des formations de graphisme et d'illustration, d'animation. Les écoles de publicité et de communication digitale proposent également des programmes bachelors ou mastères en filière créative.
- Le DSAA - Diplôme supérieur des arts appliqués, est le diplôme de niveau Bac+5 des écoles d'arts et de design publiques.
- Les programmes de formation Bac+5 des écoles de Design comme la Formation design d'identité(s) de Strate, école de Design, constituent, avec les DSAA, les meilleurs cursus des métiers du Design. Ils s'organisent en 5 ans (possibilité d'intégrer le programme en admission parallèle).
Le design publicitaire offre une multitude de possibilités et d'opportunités professionnelles. Il permet de travailler en équipe, mais aussi de manière indépendante, en changeant souvent de sujet et de projet.