Qu'est-ce que le design marketing ?

Le design marketing conjugue les principes du design et du marketing pour concevoir et créer des expériences utilisateur et des stratégies de communication impactantes. Aussi appelé Brand design, il vise à renforcer l'identité de marque, à améliorer la perception des produits et services et à accroître l'engagement des consommateurs grâce à une approche centrée sur le visuel et l'expérience utilisateur. Ce domaine du design aujourd'hui essentiel est une spécialité enseignée au sein de la Formation Design d'identité(s) de Strate, école de Design.

Définition du design marketing

Le design se base sur des études utilisateurs, lorsqu'il travaille en lien avec le marketing, il prend en compte les études marketing et considère aussi l'utilisateur en tant que consommateur et client, qu'il faut engager. Le design marketing a donc pour objectif de booster l'adoption du produit ou le service, l'augmentation des ventes ou la fréquentation et de fidéliser en utilisant des leviers de communication adaptés allant de la charte graphique à l'expression de la marque par le storytelling, les contenus créatifs, les jeux concours, les newsletters et la programmation des e-mails clients, mais aussi le design digital.

Le marketing design met en œuvre une conception transversale qui intègre des disciplines diverses du design, le design thinking, le graphisme, le Design produit, l'UX/UI design et la communication visuelle. Son objectif principal est d'adapter l'esthétique et l'ergonomie des supports de communication afin d'influencer positivement le comportement des consommateurs et de positionner la marque dans son environnement concurrentiel.

Quels sont les principes clés du design marketing ?

Le design marketing, design de marque, design publicitaire ou encore brand design, repose sur plusieurs principes fondamentaux liés à la fois à la démarche marketing et à la démarche design :

Une analyse approfondie des besoins, des attentes et mis aussi des comportements des utilisateurs permet de concevoir des solutions sur mesure et d'employer les thèmes et les messages qui correspondent à la cible.

L'identité visuelle et le ton employé doivent être harmonisés sur tous les supports de communication, c'est grâce à cette cohérence globale que le consommateur peut identifier la marque.

Pour les produits et services numériques, une navigation intuitive, un design ergonomique et une hiérarchisation claire des informations facilitent l'interaction avec le produit ou le service. Pour les produits et biens manufacturés, la prise en compte des habitudes du consommateurs permet aussi de concevoir des designs adaptés.

Un design attractif et innovant capte l'attention et différencie la marque de ses concurrents, ce qui est un objectif central du marketing afin de positionner sa marque sur un marché.

Le design marketing utilise les couleurs, les formes et les typographies pour générer une connexion émotionnelle avec le consommateur. Grâce à l'utilisation des bons codes couleurs, typo, etc, il permet au consommateur de s'identifier à la marque ou au produit en se repérant facilement.

Quelles sont les formations dans le design marketing ?

Le design marketing est un domaine qui est enseigné par les différents établissements de la filière design, composées des écoles d'arts et de design publiques et privées.

Les formations en design identitaire, design graphique et brand design s'organisent en diplômes de 3 ou 5 ans. En effet, les BTS design graphique ont désormais été remplacés par les DN MADE (Diplômes nationaux des métiers d'arts et du design) en 3 ans.

  • DN MADE mention graphisme
  • Licence ou BUT (Bachelor Universitaire de Technologie) marketing ou communication complété par une formation en Design
  • Bachelor en design graphique.
  • Master marketing design et création
  • DSAA Design, diplôme supérieur d'arts appliqués Design
  • Formation Design d'identité(s) de Strate de niveau Bac+5

Intégrer Strate, école de design

Strate, école de design, propose des formations de haut niveau dans diverses branches du design. Les programmes proposés sont tous de niveau bac+5 afin de former des profils spécialisés alliant une grande culture design à des connaissances et compétences techniques pointues et maîtrisées. Les références étant essentielles à l'inspiration, les étudiants travaillent les différents sujets en profondeur et sont amenés au cours de leur formation à participer à de nombreux projets de groupes dans le but de développer leurs compétences collaboratives. Le design de marques s'appuie selon les cas sur le design graphique, le design de services, et le design d'interfaces, des spécialités enseignées à Strate.

Le contenu de la Formation Design d'identité(s) propose une approche centrée sur l'humain, l'innovation, et la prise en compte des enjeux environnementaux et sociétaux, pour développer des marques et produits originaux et responsables. Il permet d'embrasser toutes les facettes du design marketing : 

  • Le branding et l'identité visuelle
  • Les canaux de communication et le marketing digital
  • La stratégie de marque et l'expérience client

Les programmes de formation design de Strate peuvent être intégrés en cours de cursus pour les étudiants issus d'autres écoles ou diplômes.

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