Cursus Design Industriel en 5 ans
Accessible de Post-Bac à Bac+4
Designer de marque
Le designer de marque, aussi appelé Brand Designer, a pour spécialité de développer une identité de marque et de la décliner sur tous les supports de la marque. Le branding a désormais pris le pas sur la simple publicité. La marque doit exister par elle-même dans l'esprit de ses clients ou futurs clients, grâce à une personnalité reconnaissable à laquelle ces derniers peuvent s'attacher à elle. Il s'agit d'un métier à la fois créatif et stratégique accessible après le parcours de Formation design d'identité(s) de Strate, école de design.
Quel est le rôle d'un designer de marque ?
Le designer de marque (ou brand designer) construit l'identité de marque, c'est à dire l'identité visuelle mais également la personnalité de la marque, ses valeurs, ses caractéristiques qui doivent transparaitre dans son aspect visuel et les messages qu'elle délivre.
Qu'est-ce que le brand design ?
Le brand design a pour objectif de concevoir la marque d'un point de vue visuel et stratégique. Il s'appuie sur les études marketing, mais également sur les orientations données par les créateurs de la marque afin de créer une identité forte, reconnaissable à la marque pour permettre à ses clients et prospects de l'apprécier, la reconnaître et lui être fidèle. Pour y parvenir il emprunte les codes visuels et conceptuels de son public cible et travaille sur l'expérience client. Ce travail est celui des brand designers.
Quelles sont les missions d'un designer de marque
Le brand designer intervient à différents niveaux de la stratégie visuelle de la marque. Il peut être responsable de chaque étape ou uniquement de la production des visuels en suivant un cahier des charges pré-défini de la stratégie de marque globale.
Ses missions principales peuvent être :
Comprendre l'identité de la marque, son marché et ses cibles afin d'établir les caractéristiques de sa personnalité et les traduire graphiquement.
Concevoir des logos, chartes graphiques, typographies et palettes de couleurs.
Concevoir une grande variété de formats comme des packagings, publicités, affiches, bannières digitales, présentations.
Dans le cadre de ses missions, le brand designer est amené à travailler en collaboration avec des directeurs artistiques, des UX/UI designers, les équipes éditoriales et des développeurs web.
Il doit également se tenir constamment informé des tendances design , graphisme, et outils.
Les compétences à avoir en tant que designer de marque
Le designer de marque possède des connaissances et compétences en analyse, et branding ainsi que la maîtrise des outils de conception professionnels.
- Maîtrise des logiciels de design : Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign, Figma, etc.
- Typographie et mise en page, maîtrise des différents formats et supports digitaux ou print et de leurs caractéristiques (dépliants, flyers, appli, bannières web, affiches, publi des réseaux sociaux, etc).
- Compréhension des outils digitaux de création web afin de travailler sur des applications mobiles ou des sites web en collaboration efficace avec les développeurs.
- Culture graphique et veille créative, suivi des tendances en design et branding.
- Sens du storytelling visuel afin de créer des identités qui créent et tissent le lien avec le public au fil du développement de la marque.
- Capacité d'analyse et de synthèse pour comprendre les besoins du client et les traduire en visuels pertinents.
- Méthodologie de gestion de projet.
- Capacité à travailler en collaboration et à communiquer de manière efficace avec les autres acteurs du design graphique, pour expliquer ses choix et sa démarche et défendre ses créations.
- Connaissances en marketing.
Quel est le salaire moyen d'un designer de marque ?
Le salaire d'un brand designer varie en fonction de nombreux critères. Son style, son expérience, particulièrement les marques pour lesquelles il a travaillé et les réalisations qui sont les siennes, mais également le type de statut et de client ou entreprises.
On peut considérer en moyenne que ses revenus sont de l'ordre de
- 28 000 à 35 000 € brut/an pour un débutant.
- 35 000 à 45 000 € brut/an après quelques années d'expérience.
- 45 000 à 60 000 € brut/an, voire plus s'il est au sein d'une agence de renom.
En freelance, les revenus peuvent être très variables et dépendant du réseau, des compétences et de la spécialisation (secteur) du brand designer. Il débute souvent en design graphique et évolue vers le branding avec l'expérience et la spécialisation qu'il acquiert au sein d'un ou plusieurs secteurs d'activité.
Quelles formations pour devenir brand designer ?
Les brand designers sont issus des écoles d'art et de design. Ils peuvent être titulaire de diplômes de bac+3 à Bac+5, dans ce cas il leur est possible d'évoluer vers des postes de DA.
Les parcours de formation en design graphique et communication visuelle :
- Bac STI2A (bac technologique sciences et technologies du design et des arts appliqués) ou Bac général avec option arts.
- Mise à niveau en arts appliqués (MANAA) pour acquérir les bases du dessin et du design pour les étudiants n'ayant pas suivi d'option auparavant. Elle peut aussi permettre de développer son portefolio pour réussir plus facilement les admissions en écoles.
- DN MADE mention design graphique ou Bachelor Design Graphique. Il s'agit du premier cycle de formation en 3 ans qui permet d'acquérir les bases et techniques du design graphique. Ces formations se suivent dans les écoles d'arts et de design publiques ou privées, ou dans les écoles de publicité et communication.
- DSAA ou Mastère Direction Artistique et Design (Bac+5) pour acquérir le plus haut niveau d'expertise et prendre les fonctions de DA, comme la Formation design d'identité(s) de Strate, école de Design.
Strate propose une approche multidimensionnelle engagée pour l'avenir en axant la réflexion sur les aspects durables et responsables afin de contribuer à créer un environnement économique soutenable. Les étudiants de Strate apprennent à installer ces objectifs aussi bien dans leurs choix graphiques que dans les messages, les identités et les designs qu'ils conçoivent.
Le branding est un domaine en expansion qui s'intéresse de plus en plus au rapport image/expérience/clients. L'aspect réflexion design est essentiel et sous-tend les choix stratégiques et graphiques. Devenir Designer de marque, c'est participer à la création et au déploiement d'une marque en se positionnant au centre de la réflexion et de l'analyse tout en mettant en œuvre son sens artistique.