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Gabriel CALLADINE est directeur de la majeure Design Identité[s]. Il nous présente sa formation.
On ne construit sa propre identité que dans son rapport à l’autre. C’est valable pour les individus et les entreprises et c’est l’enseignement principal de la formation design identité de Strate.
Que l’on soit une entreprise du secteur marchant culturel ou encore un acteur associatif, la relation que l’on souhaite initier et entretenir avec son public est absolument primordiale et mérite toutes les attentions. On parle ici de design de la relation, le sens, les mots, les signes et la vision de l’entreprise.
La première relation fondamentale que vous apprenez à Strate, en faisant la formation design identité, c'est bien sûr la relation client. Pas celle qui est inclue dans le produit, dans son usage, mais celle qui se trouve autour. En fait, toute l’identité graphique, charte, packaging,... qui font la relation formelle et l’apparence formelle de la marque.
La deuxième relation est plus complexe à installer. Suite à l’avènement d’internet et la communication instantanée, les marques sont devenues des êtres à parts entières, des personnes vivantes. Ce n’est pas un fait tout à fait nouveau, mais la société de consommation ayant un peu trop tiré sur la corde : sur l’obsolescence programmée, le scandale sanitaire, ... le consommateur réclame désormais un sens à ses achats. Et c’est là que se situe l’enjeu de la deuxième relation, c’est de créer ou de recréer l'affinité, la confiance, pour une relation de consommer et d’être ensemble qui soit vertueuse et responsable.
Le designer d’identité que vous deviendrez, appelé aussi « Global Brand Design Manager » fait naître ces deux relations. Il intervient à la jonction de tous les services de l’entreprise : marketing, R&D, stratégie et il donne la forme et le sens à cette relation de l’entreprise.
Il intervient sur tous les domaines et tous les supports : print, numérique, expérience ou événement. La diversité des formations de Strate dans laquelle vous évoluerez va vous faciliter la tâche pour devenir ces manageurs transversaux. Vous participerez ainsi à la création de la valeur immatérielle tant recherchée par les entreprises.
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